智能手環(huán)“同質(zhì)化”背后的四大關(guān)鍵因素

　　智能手環(huán)是目前可穿戴產(chǎn)品形態(tài)中應用最廣泛、市場(chǎng)能見(jiàn)度最高的產(chǎn)品之一，但也是被吐槽最多的產(chǎn)品。市場(chǎng)上很多智能手環(huán)基本都是針對于運動(dòng)健身方面進(jìn)行一些數據化的監測，在一定程度上會(huì )影響到產(chǎn)品的市場(chǎng)演變。當前整個(gè)智能手環(huán)的市場(chǎng)從表面上看，似乎進(jìn)入了一種同質(zhì)化的競爭狀態(tài)，產(chǎn)品創(chuàng )新有點(diǎn)乏力。深入思考導致智能手環(huán)“同質(zhì)化”現象的出現，其背后主要隱藏著(zhù)四方面的問(wèn)題：

　　一、賺快錢(qián)的心態(tài)。

　　很多企業(yè)在進(jìn)入智能手環(huán)市場(chǎng)時(shí)，都希望借助于新產(chǎn)業(yè)概念快速積累第一桶金。在快速“致富”的利益驅使與產(chǎn)業(yè)鏈不完善的雙重因素下，必然導致一些產(chǎn)品在推出市場(chǎng)之后總是營(yíng)銷(xiāo)所呈現的結果與預期存在著(zhù)差異。不論是大型企業(yè)、有實(shí)力的科技公司，還是缺乏資源的小型創(chuàng )業(yè)團隊，在進(jìn)入智能手環(huán)這個(gè)產(chǎn)業(yè)時(shí)，從本質(zhì)上而言都處于同一起跑線(xiàn)上，在這樣一種產(chǎn)業(yè)現狀下，快速發(fā)展的必然結果就是“同質(zhì)化”。

　　二、產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)限制。

　　可穿戴設備產(chǎn)業(yè)出現的那天開(kāi)始，產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)限制就困擾大家。一方面由于可穿戴設備是新興產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有得到相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公式的重視;另一方面是智能手環(huán)產(chǎn)品的市場(chǎng)應用積累不足，導致創(chuàng )業(yè)者難以在產(chǎn)業(yè)技術(shù)層面獲得有效的沉淀，比如算法技術(shù)、產(chǎn)品技術(shù)方案等方面，這就反過(guò)來(lái)制約了智能手環(huán)用戶(hù)體驗的提升。

　　三、產(chǎn)業(yè)認知的模糊。

　　我們對于可穿戴設備這一新興產(chǎn)業(yè)的認知還處于一中模糊狀態(tài)，對于可穿戴設備的本質(zhì)以及其應用場(chǎng)景缺乏更深入的思考。不過(guò)這也是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)必然要經(jīng)歷的發(fā)展階段，由于大部分人都在專(zhuān)注于運動(dòng)健身這個(gè)應用場(chǎng)景，所以創(chuàng )業(yè)者對于更廣更深層次的應用也就缺乏了探索。正是因為我們對產(chǎn)業(yè)認知模糊，所以大部分的從業(yè)者就參照著(zhù)巨頭的路徑進(jìn)行探索，這種照樣畫(huà)葫蘆的結果必然就造成了“同質(zhì)化”的局面。

　　四、玻璃門(mén)的制約。

　　運動(dòng)健身監測是智能手環(huán)產(chǎn)品的一項功能，但并不是智能手環(huán)的價(jià)值核心，可以說(shuō)運動(dòng)健身只是智能手環(huán)產(chǎn)品的一項附加功能。而從今天市場(chǎng)上的一些產(chǎn)品來(lái)看，很大一部分產(chǎn)品都將這種附屬功能定位為主要功能，這必然影響與局限了智能手環(huán)產(chǎn)品的價(jià)值挖掘。這種情況的出現，導致智能手環(huán)產(chǎn)品在應用場(chǎng)景的拓展過(guò)程中，尤其是在一些更具價(jià)值的市場(chǎng)應用拓展中受到了不同層面的玻璃門(mén)制約。

　　其實(shí)智能手環(huán)并沒(méi)有真正意義上進(jìn)入同質(zhì)化，市場(chǎng)并沒(méi)有被真正激活，價(jià)值遠沒(méi)有被有效挖掘。當前，不論是從產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的層面，產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才的層面、用戶(hù)接受度的層面、還是政策與監管層面而言，都已經(jīng)越來(lái)越好。而對于可穿戴設備這樣一個(gè)時(shí)代顛覆性的產(chǎn)業(yè)，或許我們腦洞更開(kāi)一些，在產(chǎn)品與技術(shù)方面更專(zhuān)注一些，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中更務(wù)實(shí)一些，在創(chuàng )業(yè)中心態(tài)更平和一些，美好的未來(lái)就在不遠處等著(zhù)我們。