智能手表遇瓶頸 健康手環(huán)一枝獨秀

       2016年智能手表市場(chǎng)一下掉進(jìn)了冰窟窿，市場(chǎng)業(yè)績(jì)一落千丈。根據不久前IDC發(fā)布的可穿戴市場(chǎng)報告，2016年第三季度智能手表發(fā)貨量總計270萬(wàn)只，與2015年同期(560萬(wàn)只)相比下滑51.6%。

       作為智能手表市場(chǎng)的霸主，蘋(píng)果公司的智能手表產(chǎn)品銷(xiāo)售下滑幅度更是首當其沖，出貨量只有110萬(wàn)只，相比2015年第三季度390萬(wàn)只的出貨量相比，銳減了71%。

       雖然2016年智能手表市場(chǎng)業(yè)績(jì)主要受蘋(píng)果公司的拖累，但是我們應當看到智能手表市場(chǎng)遭遇的危機遠比數字反映得要糟糕。

       與智能手表遭遇的斷崖式下跌相比，主打健康追蹤概念的智能手環(huán)/智能手表產(chǎn)品卻保持了旺盛的生命力和市場(chǎng)活力。例如智能手表市場(chǎng)的TOP5廠(chǎng)家蘋(píng)果、Garmin、三星、聯(lián)想(摩托羅拉部門(mén))和Pebble，其中除了三星保持9%的穩健增長(cháng)外，蘋(píng)果Apple Watch銷(xiāo)售暴跌、聯(lián)想Lenovo(摩托羅拉)和Pebble兩家公司都處境艱難，聯(lián)想同比暴跌了73%，而Pebble則暴跌54%。

       結果最近聯(lián)想(摩托羅拉)砍掉新品計劃，而Pebble干脆賣(mài)給了智能手環(huán)廠(chǎng)商Fitbit。甚至三星公司雖然發(fā)布了Gear S3新品，但是整體品牌尚未走出Note7的災難陰影。
 

       只有Garmin表現最為搶眼，三季度出貨量高達60萬(wàn)只，同比暴增324%。這主要歸功于該公司搭載ConnectIQ技術(shù)的智能手表新品熱賣(mài)，這也同時(shí)表明 健康與健身已經(jīng)成為智能手表產(chǎn)品最重要的一個(gè)功能和賣(mài)點(diǎn)。

       根據IDC的最新報告，“基本”的健康追蹤設備，例如FitBit的Charge產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)占據了可穿戴市場(chǎng)規模的85%，而在智能手表慘淡經(jīng)營(yíng)的2016年第三季度，FitBit依然保持了3.1%的同比增長(cháng)速度。