智能可穿戴行業(yè)回歸理性， 緊盯健康管理

　　近年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能科技的發(fā)展，市場(chǎng)中涌現了許多智能可穿戴設備，帶給人們獨特的人機交互體驗。然而在完成了對新興技術(shù)的狂熱式歡迎后，市場(chǎng)逐漸回歸理性。如何細分市場(chǎng)并優(yōu)化產(chǎn)品功能，從真正意義上改變人們的生活，是智能可穿戴設備市場(chǎng)需要探索的下一個(gè)課題。

　　智能可穿戴行業(yè)回歸理性

　　伴隨移動(dòng)、云計算、大數據、無(wú)線(xiàn)傳感器、超級計算機的發(fā)展，正深刻著(zhù)改變著(zhù)各行各業(yè)和我們的日常生活。在這股浪潮的推動(dòng)下，智能可穿戴設備成為繼智能手機后的又一大新型領(lǐng)域。據英國知名市場(chǎng)調研機構IDTechEx最新報告預測，2026年全球智能可穿戴設備市場(chǎng)規模預計達到1500億美元。業(yè)內人士將其視為下一個(gè)科技行業(yè)的新浪潮。但在經(jīng)歷了去年的高幅增長(cháng)后，這一產(chǎn)品的發(fā)展正逐漸步入瓶頸，行業(yè)參與者逐漸回歸理性。

　　縱觀(guān)目前的市場(chǎng)，現階段的可穿戴產(chǎn)品功能存在同質(zhì)化嚴重、精準度差、缺乏創(chuàng )新的問(wèn)題，在一定程度上造成了整體市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(cháng)緩慢。一方面，可穿戴設備市場(chǎng)大量扎堆運動(dòng)、科技領(lǐng)域，同質(zhì)化嚴重，市場(chǎng)亟待細分?？纱┐鳟a(chǎn)品需要繼續尋求技術(shù)、外觀(guān)的突破創(chuàng )新，深挖細分市場(chǎng)，并與物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節相結合。另一方面，在產(chǎn)品功能上實(shí)用性不足，造成了目前消費市場(chǎng)認知率高、滲透率低的局面。據Gartner最新調查發(fā)現，有近三分之一的用戶(hù)在使用可穿戴設備一段時(shí)間后會(huì )感到無(wú)聊，進(jìn)而選擇棄用，其中智能手表棄用率為29%，健身類(lèi)可穿戴設備棄用率為30%。因此，如何根據消費者需求做好產(chǎn)品定位、優(yōu)化產(chǎn)品數據和功能，同時(shí)與物聯(lián)網(wǎng)趨勢、大數據緊密有效整合，是需要行業(yè)參與者認真思考并踐行的重要問(wèn)題。

　　健康類(lèi)可穿戴產(chǎn)品備受矚目

　　2015年3月，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據、物聯(lián)網(wǎng)等與工業(yè)、金融、醫療健康等傳統產(chǎn)業(yè)相結合，將信息技術(shù)和傳統產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)融合”的全新定位提升至國家戰略的高度。伴隨數字健康的出現，政府率先大力推動(dòng)數字健康的發(fā)展，發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的醫療衛生服務(wù)。

　　在數字互聯(lián)技術(shù)的推動(dòng)下，人們所接受的醫療健康服務(wù)也將以數字化和個(gè)性化的方式呈現——互聯(lián)，將“人”置于一切健康醫療解決方案的中心。一方面，把主動(dòng)權逐步轉移到消費者和患者手中，使人們能隨時(shí)隨地了解自己的體征數據，根據身體情況主動(dòng)與專(zhuān)業(yè)健康醫護人員交流，獲得專(zhuān)業(yè)的健康指導和咨詢(xún)，實(shí)現疾病預警，從而掌控自己的健康狀況，為個(gè)人健康的有效管理和預防疾病提供了新的思路。另一方面，專(zhuān)業(yè)健康醫護人員通過(guò)數字技術(shù)收集到消費者和患者更為全面、持續的身體數據指標，有利于做出更加個(gè)性化的醫療決策。

　　而在消費需求升級的大環(huán)境下，人們更多的關(guān)注健康并利用最新的智能技術(shù)管理健康已成為一種趨勢。根據中國互聯(lián)網(wǎng)知名機構騰訊ISUX用戶(hù)研究中心發(fā)布的《2015智能可穿戴市場(chǎng)白皮書(shū)》，中國智能可穿戴設備市場(chǎng)需求急速增長(cháng)，消費者最期待“健康監測”相關(guān)功能。

　　2016年，由飛利浦發(fā)起的“中國健康觀(guān)”的調研結果顯示，在中國的數字健康趨勢下，人們已經(jīng)開(kāi)始普遍使用互聯(lián)關(guān)護技術(shù)監測自己的健康狀況，并將信息與醫護人員共享。絕大多數(84%)患者認為他們已經(jīng)擁有或正使用互聯(lián)關(guān)護技術(shù)來(lái)監測自身健康指標，其中過(guò)半的患者(58%)已經(jīng)將這些信息通過(guò)互聯(lián)關(guān)護技術(shù)共享給醫療專(zhuān)業(yè)人士。收到患者健康信息的醫療專(zhuān)業(yè)人士，100%都認為通過(guò)互聯(lián)關(guān)護技術(shù)共享信息是有幫助的。最顯著(zhù)的益處則是這些患者更容易堅持使用健康設備(67%)。絕大多數醫療專(zhuān)業(yè)人士(78%)都認為將來(lái)每個(gè)人都會(huì )利用互聯(lián)關(guān)護技術(shù)來(lái)幫助管理自身健康。

　　健康類(lèi)智能手表，聚焦個(gè)人健康管理

　　“人們越來(lái)越需要個(gè)人健康管理，通過(guò)采取主動(dòng)性的個(gè)人健康管理改變生活方式和日常行為，預防疾病和提升健康狀態(tài)。這是社會(huì )所鼓勵的。而數字健康的發(fā)展能夠幫助消費者在日常生活中更好地管理自身健康。飛利浦希望順應這一趨勢，為廣大消費者提供工具和動(dòng)力，更好的管理自身健康。”基于日前發(fā)布的飛利浦健康智能手表，飛利浦全球個(gè)人健康解決方案事業(yè)單位負責人兼高級副總裁 Jorgen Behrens 先生提到。

　　不同于目前市場(chǎng)上主流的以運動(dòng)健身或者科技為主要功能的可穿戴設備，飛利浦健康智能手表更專(zhuān)注于健康管理領(lǐng)域。一方面，它能夠持續、精確地追蹤心率、運動(dòng)、營(yíng)養和睡眠數據，多維度地記錄健康指標，幫助用戶(hù)實(shí)時(shí)了解身體情況。另一方面，精準、全面的數據，為實(shí)現個(gè)性化的循證關(guān)護，提供了有價(jià)值的依據。

　　根據Jorgen Behrens 先生的看法，“雖然可穿戴設備和聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)設備為實(shí)現持續的健康管理，提供了“物”與“數據”。然而，數據本身并不是價(jià)值的全部。所以我們希望提供的不僅僅是監測的數據，更是通過(guò)專(zhuān)業(yè)健康指導改變日常生活方式，進(jìn)而提升健康水平。”。

　　然而，改變長(cháng)期養成的不良健康生活習慣并非一蹴而就，不僅需要自我堅持，更需要科學(xué)的方法和專(zhuān)業(yè)的指導。值得一提的，飛利浦健康智能手表可以在其配備的APP上設置個(gè)性化的目標。不同目標模式下，用戶(hù)看到的APP界面也是不一樣的。通過(guò)追蹤每日的目標進(jìn)度，合理安排并不斷激勵用戶(hù)做出有意義的改變，是真正的專(zhuān)屬健康管家。

　　“雖然改變一些固有的生活習慣和行為非常難，但我們希望能夠找到激勵大家做出改變的動(dòng)力之所在，通過(guò)一些小的行為變化再加一層人性化的科技手段讓大家更好地做出生活行為的改變。”Jorgen Behrens 先生補充道。