智能穿戴設備“春天來(lái)了”還很遙遠！

　　在智能穿戴設備市場(chǎng)，若與手機等物件兒同質(zhì)化太嚴重，技術(shù)再強也難以維持用戶(hù)粘性。

　　今天，由創(chuàng )新工場(chǎng)創(chuàng )始人李開(kāi)復發(fā)起的、AI冷撲大師對戰中國龍之隊的亞洲首度德州撲克大賽正式拉開(kāi)帷幕，而AlphaGo將于5月下旬在中國烏鎮迎戰圍棋選手柯潔的消息也傳遍了網(wǎng)絡(luò )，一時(shí)之間，人工智能成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)所在。與此同時(shí)，近期以來(lái)，智能家居等新興產(chǎn)業(yè)以及人臉識別等AI技術(shù)也正被人們所熱議。

　　而從去年到現在，我們漸漸地也發(fā)現，在這些關(guān)注點(diǎn)熱度居高不下的時(shí)候，一些產(chǎn)品正在被人們所漸漸遺忘，比如說(shuō)智能穿戴設備。

　　雖然熱度不及往年，但市場(chǎng)依然頑強

　　去年，智能穿戴設備市場(chǎng)遭遇了“冷空氣”，以最具代表性的智能手環(huán)/手表來(lái)看，在前三個(gè)季度，其全球銷(xiāo)量是整體下降，而伴隨著(zhù)銷(xiāo)量的下降、市場(chǎng)的漸冷，微軟退出了該市場(chǎng)，Pebble、Vector Watch智能手表公司接連賣(mài)身智能手環(huán)生產(chǎn)商Fitbit……從這些情況里，我們可以明顯看到智能穿戴設備市場(chǎng)的一個(gè)萎縮。

　　

 

　　不過(guò)，就在市場(chǎng)被人不斷“唱衰”、漸漸不被人所提及的時(shí)候，智能穿戴來(lái)了一次小小的“逆襲”。根據美國市場(chǎng)研究公司IDC的最新數據，去年第四季度全球智能穿戴設備出貨量為3390萬(wàn)臺，較2015年第四季度的2900萬(wàn)臺增長(cháng)16.9%。

　　其中，在市場(chǎng)份額上，Fitbit位列第一，其次為小米和蘋(píng)果。值得注意的是，包括出貨量在內，小米是前5名中唯一實(shí)現了雙增長(cháng)的廠(chǎng)家，分別達到了67%和100%的增長(cháng)率，在市場(chǎng)如此蕭條之下，其表現令人不得不驚嘆。此外，不僅僅是小米，在相關(guān)數據中，國內各大廠(chǎng)商的出貨量都有所增長(cháng)，讓人們看到了國內智能穿戴市場(chǎng)的“希望”。

　　

 

　　希望不小，但委實(shí)有點(diǎn)“虛”

　　從去年第四季度的銷(xiāo)量中，我們看到了國內智能穿戴市場(chǎng)繼續大幅增長(cháng)的可能性。此前，IDC也曾對國內智能穿戴設備的銷(xiāo)量進(jìn)行預測，報告顯示，2017年中國智能穿戴設備出貨量將達到5000萬(wàn)臺(2014年出貨量約4149萬(wàn)臺)，市場(chǎng)產(chǎn)值將超過(guò)260億元人民幣。

　　在一般的理念中，市場(chǎng)的增長(cháng)意味著(zhù)消費者對于產(chǎn)品的極度認可，不過(guò)，另一份關(guān)于國內智能穿戴設備的報告卻給了我們“狠狠地一擊”。

　　基于對2017年第一季度的市場(chǎng)調查，全球領(lǐng)先的獨立市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司Mintel發(fā)布的報告顯示，中國最受歡迎的可穿戴設備是智能手環(huán)，有52%的中國市民擁有智能手環(huán)。而在銷(xiāo)量、普及率之外，Mintel的報告也告訴我們，有32%的中國城市網(wǎng)民僅僅把智能穿戴設備當成一種時(shí)尚，從而抹去了“實(shí)用性”這一本質(zhì)。

　　此前，為了增加銷(xiāo)量、提高市場(chǎng)占有份額，在原有的單一計數功能之上，智能手環(huán)廠(chǎng)家在其中加入了更多的功能，包括支付、通話(huà)等等，在近期更是加入了智能家居控制功能。對此，我們不得不承認，智能手環(huán)正在進(jìn)行轉變，只是并沒(méi)有那么成功。當前，大多數人依然沒(méi)有使用那些功能的行為習慣，更甚者將其作為一個(gè)“裝飾品”，對于尋求改變的智能手環(huán)而言，這何嘗不是一種“不重視”?

　　作為智能穿戴設備里面最受歡迎的單品，其發(fā)展可以說(shuō)代表了整個(gè)市場(chǎng)的一個(gè)“縮影”，而從側面上講，消費者對那些功能所表現出“忽視”是影響市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)極度不穩定因素，也就是說(shuō)，當前的市場(chǎng)雖說(shuō)前景不錯，但是一個(gè)外強中干的狀況，市場(chǎng)的根基并沒(méi)有足夠的穩固。

　　

 

　　敲開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)，最重要的是改變消費者習慣

　　如同社交軟件，因為人類(lèi)需要交流，其得以打入消費者市場(chǎng)，讓消費者產(chǎn)生依賴(lài)性，而這正是智能穿戴設備所忽略的一點(diǎn)。

　　當前，智能穿戴設備廠(chǎng)商們鼓著(zhù)勁兒的捯飭產(chǎn)品，如前文所講，支付、通話(huà)、監控……種種功能被加載到產(chǎn)品當中。在一開(kāi)始，因為新奇的功能，秉著(zhù)好奇心的消費者會(huì )將之買(mǎi)下試一試，但在之后，他們就會(huì )發(fā)現，不僅僅是依賴(lài)手機，與手機漸趨同質(zhì)化、甚至不如手機成為了智能穿戴設備的一個(gè)“詬病”。

　　此等境況之下，一邊是本身依賴(lài)性強的智能穿戴設備，一邊是功能齊全的智能手機，相信只要讓消費者進(jìn)行選擇，10個(gè)人中有10個(gè)人會(huì )選擇智能手機。畢竟智能手機已經(jīng)成為了人們生活中絕對離不開(kāi)的物件兒，而智能穿戴設備唯一具備的優(yōu)勢僅“便攜”一點(diǎn)，在有“替代產(chǎn)品”的情況下，智能穿戴產(chǎn)品并不能真正的發(fā)揮效用，最終的歸屬多是裝飾或是玩具一類(lèi)。

　　“基本的智能穿戴設備最初都只能計步，但現在逐步進(jìn)化成多功能設備，集多種健身和健康功能于一體，增加了智能手機通知。這足以模糊多數智能穿戴設備之間的界限，導致第一代智能手表甚至不如多數健身手環(huán)好用。與此同時(shí)，智能穿戴設備也在進(jìn)步。健康和健身仍是重點(diǎn)，可一旦這些設備與蜂窩網(wǎng)絡(luò )連接，預計就將提供獨特的應用和通信功能。這也將解決另外一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：將這些設備從智能手機上解放出來(lái)，創(chuàng )造獨立體驗。”IDC研究經(jīng)理拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示。

　　目前，智能穿戴產(chǎn)品要做的一件事就是脫離于手機，體現出自己的一份“獨特性”，比如搭載人工智能技術(shù)，讓檢測到的數據真正發(fā)揮效用，從而提出健康建議、預測疾病等等，相對于智能手機等其他產(chǎn)品，能夠實(shí)時(shí)進(jìn)行數據監測的智能穿戴設備在這方面具有足夠的優(yōu)勢。

　　基于消費者的需求，進(jìn)而開(kāi)發(fā)出獨特性，智能穿戴設備才能夠慢慢的讓消費者產(chǎn)生依賴(lài)性，而不是一味地從“消費者需求”出發(fā)來(lái)研發(fā)新功能。對于市場(chǎng)而言，在消費者產(chǎn)生依賴(lài)的前提下，其根基才能夠穩固。