回顧AWE2018參展品牌大放異彩

        2018年3月11日，智能家居有多火爆?以“智慧生活 全球平臺”為主題的2018年中國家電及消費電子博覽會(huì )(AWE2018)在上海新國際博覽中心順利閉幕。這場(chǎng)舉世矚目的科技盛宴，全方位展示了家用電器及消費電子等領(lǐng)域的創(chuàng )新成果，以及智能家居、智能出行、智能物流、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等平臺的應用體驗，為全球消費者勾勒出未來(lái)智能生活場(chǎng)景和美好生活藍圖。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，AWE無(wú)論展示規模、展出層次、社會(huì )影響力還是國際影響力都迅速提升，徹底夯實(shí)了全球三大家電及消費電子展之一的地位，并且在樹(shù)立品牌形象、制定行業(yè)標準等層面表現出了脫穎而出的趨勢。

　　刷新紀錄 AWE規模和影響力再上新臺階

　　作為打通家電、消費電子及智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的世界頂級展會(huì )，AWE正在用創(chuàng )紀錄的規模和最前沿、最豐富的創(chuàng )新成果為全世界帶來(lái)最高水平的展出。

　　2018年，AWE規模擴大至10個(gè)展館，包括上海新國際博覽中心E1—E7館和W1—W3館，展示面積接近13萬(wàn)平方米。值得一提的是，占據了E7整館的海爾體驗館，展區面積達到1萬(wàn)平方米，全面展示了海爾全球六大品牌矩陣和智慧家庭全場(chǎng)景定制化成套化的全品類(lèi)產(chǎn)品。如此宏大的展示規模和獨特的展示方式，讓海爾體驗館成為AWE2018人氣爆棚的標志性展館。

　　除了展出規模，AWE2018在展商數量方面也再創(chuàng )新高。共計超過(guò)800家展商匯聚于此，囊括了絕大多數的世界知名家電、消費電子、IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與核心部件供應商。

　　觀(guān)展人數再創(chuàng )新高

　　在夯實(shí)國內外行業(yè)影響力的同時(shí)，AWE2018的消費引領(lǐng)作用和關(guān)注度也全面提升。AWE主辦方、中國家用電器協(xié)會(huì )提供的數據顯示，AWE2018吸引前來(lái)觀(guān)展的海內外觀(guān)眾達到28.6萬(wàn)人次。十大展館人氣爆棚，熱點(diǎn)此起彼伏。展商普遍反映，即使在每天的臨近閉館時(shí)刻，觀(guān)眾人流依舊不減，展館人氣熱度達到歷年來(lái)的新高。就在3月11日下午即將撤館時(shí)，還不斷有上海市民攜家帶小涌入觀(guān)展。

　　AWE2018不僅展區規模、展商數量、觀(guān)展人數刷新記錄，國內外的媒體關(guān)注度也盛況空前。在國內，包括中央電視臺、東方衛視、湖南衛視、浙江衛視等百余家國家與地方電視臺、報紙、雜志、新聞網(wǎng)站、自媒體大篇幅報道AWE。

　　事實(shí)上，在3月5日，當全國的視野都聚焦在兩會(huì )上時(shí)，央視《朝聞天下》欄目就播放了一條時(shí)長(cháng)近兩分鐘的AWE2018宣傳片，此后央視《朝聞天下》、《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《環(huán)球財經(jīng)連線(xiàn)》、《24小時(shí)》更是連續三天對AWE宣傳片進(jìn)行循環(huán)播出。整個(gè)展會(huì )期間，央視派出了包括8大欄目制片人在內的近30人的報道團隊，對AWE2018進(jìn)行了全程報道。

　　中外媒體競相報道

　　此外，包括BBC、CNN、美聯(lián)社、《紐約時(shí)報》、法國《費加羅報》、《新加坡海峽時(shí)報》等35家國際知名媒體也對AWE2018進(jìn)行了深入報道。有十余個(gè)國家的駐華領(lǐng)館大使、商務(wù)參贊蒞臨AWE參觀(guān)體驗;德國現代廚房行業(yè)協(xié)會(huì )(AMK)組織歐洲考察團到AWE洞察未來(lái)廚房發(fā)展趨勢;戴森、博朗等歐洲知名家電與消費電子企業(yè)，也各自派出高管團隊前來(lái)捕捉科技創(chuàng )新風(fēng)向。

　　“3月份來(lái)上海參觀(guān)AWE就可以領(lǐng)略當年家用電器、智能家居以及消費電子領(lǐng)域的前沿動(dòng)態(tài)和流行趨勢。”一位資深科技媒體人士認為，豪不夸張地說(shuō)，當今的AWE已經(jīng)完全可以和美國CES展和德國IFA展相媲美，以后想要第一時(shí)間獲悉行業(yè)信息，AWE絕對不能錯過(guò)。

　　此外，美的集團創(chuàng )始人何享健、夏普社長(cháng)戴正吳、華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東、百度集團總裁兼首席運營(yíng)官陸奇等企業(yè)大咖來(lái)到現場(chǎng)觀(guān)展，也相繼引發(fā)了AWE2018的圍觀(guān)和轟動(dòng)效應。

　　體驗引爆 AWE勾勒智慧生活藍圖

　　以“智慧生活，全球平臺”為主題的AWE2018，通過(guò)未來(lái)視角，展現了令行業(yè)興奮、令用戶(hù)雀躍的智慧生活新場(chǎng)景。展期內，參展企業(yè)發(fā)布的新品層出不窮，越來(lái)越多的企業(yè)選擇AWE作為新產(chǎn)品、新戰略、新?tīng)I銷(xiāo)、新生態(tài)的首發(fā)平臺。

　　AWE2018，以海爾、美的為代表的眾多參展企業(yè)，集中展示了以智慧家庭戰略為中心的最新成果。海爾集中展示了4大物理空間和7大全屋解決方案，以及N個(gè)自由定制智慧生活場(chǎng)景。美的在智慧家庭全場(chǎng)景體驗以外，重點(diǎn)展示了智慧物流、智慧零售和全面的機器人應用場(chǎng)景。相比往屆最大的變化在于，智慧家庭場(chǎng)景真正邁入了互聯(lián)互通、主動(dòng)服務(wù)、智慧成套、一站式服務(wù)的落地體驗新時(shí)代。

　　參展品牌大放異彩

　　“4天的奔波很累，但是看到了很多驚喜。”一位資深媒體人士表示，在A(yíng)WE這個(gè)舞臺，大家可以看到科技賦予家電以靈魂，特別是廚電領(lǐng)域，科技已經(jīng)讓廚電產(chǎn)品進(jìn)入了“自動(dòng)駕駛階段”，廚電企業(yè)也慢慢有了“暖度”。

　　不過(guò)也有一些行業(yè)人士認為，并不是所有的展示場(chǎng)景都盡如人意。“在人工智能方面，特別是服務(wù)機器人，感覺(jué)沒(méi)有明顯的進(jìn)步和亮點(diǎn)。”一位媒體人認為，對于智能生活人們抱著(zhù)很大的期望值，不過(guò)現在的產(chǎn)品還有一些落差，有很大的進(jìn)步空間。

　　除了企業(yè)展區的特色成果，AWE主辦方、中國家用電器協(xié)會(huì )牽頭推進(jìn)的智能家電互聯(lián)互通項目也取得了最新進(jìn)展。AWE2018期間，中國家用電器協(xié)會(huì )聯(lián)合智能家電云云互聯(lián)互通項目工作組成員企業(yè)發(fā)布了最新工作成果——智能家電云云互聯(lián)標識及SDK(軟件開(kāi)發(fā)工具包)。據悉，在展期最后一天的上午，日本電機工業(yè)會(huì )(JEMA)代表團已經(jīng)迅速趕往AWE現場(chǎng)，詳盡溝通并了解了所有相關(guān)成果。

　　“這才真正的互聯(lián)互通。”一位連續兩年都體驗過(guò)智能家電互聯(lián)互通展區的消費者表示，去年還主要通過(guò)手機APP控制不同品牌的家電產(chǎn)品，今年可以通過(guò)冰箱屏、電視屏、手機屏以及語(yǔ)音等方式進(jìn)行控制體驗了，而且現場(chǎng)實(shí)現互聯(lián)互通的智能家電產(chǎn)品和品牌都更加豐富，以后基本不會(huì )受到品牌“隔閡”的困擾了。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，AWE已不僅僅是一場(chǎng)展示創(chuàng )新產(chǎn)品和領(lǐng)先科技的展會(huì )，同時(shí)也是家電與消費電子行業(yè)大佬同產(chǎn)業(yè)鏈、跨產(chǎn)業(yè)精英分享觀(guān)點(diǎn)、思想碰撞、尋求合作、商務(wù)洽談的平臺。此外，在企業(yè)爭奇斗艷的過(guò)程中，AWE展會(huì )也逐漸成為了企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的大課堂。

　　作為AWE同期舉辦的頂級論壇，在由中國家用電器協(xié)會(huì )主辦、中央電視臺協(xié)辦的第八屆中國家電發(fā)展高峰論壇上，海爾集團董事局副主席、集團執行總裁梁海山與富士康科技集團副總裁陳振國以及京東集團高級副總裁兼電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵等企業(yè)家，分別從智慧家庭、品質(zhì)生活和8K生態(tài)應用、無(wú)界零售的角度，談破界、瞰未來(lái)。著(zhù)名財經(jīng)學(xué)者、作家吳曉波與中央電視臺“國家品牌計劃”發(fā)起人、廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安以及中央電視臺財經(jīng)評論員劉戈等財經(jīng)領(lǐng)域專(zhuān)家，分別從市場(chǎng)需求和家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、市場(chǎng)和經(jīng)濟周期、品牌發(fā)展的角度全面解析了家電制造業(yè)跨界發(fā)展的方向和未來(lái)。

　　由AWE組委會(huì )主辦的AWE艾普蘭獎，是我國家電與消費電子領(lǐng)域最具影響力的產(chǎn)品評選表彰活動(dòng)，一直被冠以“家電與消費電子行業(yè)發(fā)展趨勢風(fēng)向標”之稱(chēng)。在3月10日舉行的AWE艾普蘭頒獎典禮上，共有8款精品摘得艾普蘭金獎。

　　中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷表示，本次參評艾普蘭獎的產(chǎn)品，外觀(guān)精美程度、用材精致程度、人性化設計、技術(shù)含量、智能水平和用戶(hù)體驗都有了進(jìn)一步的提升，通過(guò)艾普蘭獎評審，可以看出行業(yè)轉型升級、供給側結構性改革的積極成效。

　　此外，AWE不僅是體驗未來(lái)科技、洞見(jiàn)產(chǎn)業(yè)走勢、尋找商機的平臺，更是一場(chǎng)群星閃耀的全民狂歡和營(yíng)銷(xiāo)課堂。AWE2018期間，林志玲、高圓圓、胡歌、林更新、舒淇、楊冪等知名演藝明星現身AWE，為這場(chǎng)科技盛宴增添了娛樂(lè )性元素;廚電企業(yè)的情感路線(xiàn)文案、智慧家庭展區的體驗營(yíng)銷(xiāo)、科技企業(yè)的產(chǎn)品口碑營(yíng)銷(xiāo)，在A(yíng)WE這個(gè)舞臺上演繹了一場(chǎng)生動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)案例。美食、廚房體驗活動(dòng)和模特走秀演出、書(shū)法表演、美發(fā)造型沙龍、護甲美甲體驗等現場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)層出不窮，讓每位AWE的參與者乘興而來(lái)、盡興而歸。AWE再次成為“一個(gè)城市的節日、一場(chǎng)消費者的狂歡”.

　　“AWE早已突破了傳統展覽的格局。”一位資深行業(yè)人士表示，AWE2018黑科技越來(lái)越多、名企越來(lái)越扎堆、展位越來(lái)越藝術(shù)、場(chǎng)景越來(lái)與豐富、體驗越來(lái)越炫酷……吃、住、行、游、演、展、賣(mài)全方位融合升級，實(shí)乃國之幸事，民之幸事，行業(yè)之幸事。

　　“我們堅信，AWE將推動(dòng)傳統家電與新興領(lǐng)域的跨界融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈與消費者之間的全方位多層次交流互動(dòng)，引導全新的智慧生活方式。AWE還將提升中國家電品牌形象，推動(dòng)中國家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新升級，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展!”姜風(fēng)表示，“我們希望，與全球伙伴攜手合作，通過(guò)創(chuàng )新挖掘和滿(mǎn)足消費升級需求，迎接更加幸福美好的未來(lái)!”